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CAMPAÑA "VINO ARGENTINO"
El vino argentino ahora sale a ganar los grandes mercados
Gran Bretaña, Rusia, Canadá, Estados Unidos y Brasil son los países elegidos para difundir las cosechas argentinas.
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EL SECTOR PUBLICO Y PRIVADO SE UNEN PARA FORTALECER LA VITIVINICULTURA.
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Dentro de dos meses, el vino argentino comenzará a ser promocionado en grandes mercados del mundo, como Gran Bretaña, Rusia y Canadá. Esta campaña es uno de los pilares del Plan Estratégico Vitivinícola (Pevi), elaborado por el sector público y privado para fortalecer a la vitivinicultura. Las principales cosechas nacionales saldrán en las mejores publicaciones especializadas.
"Estados Unidos y Brasil también fueron elegidos para promocionar nuestros vinos porque registran un crecimiento sostenido en el consumo de vinos y tienen mayores posibilidades de comercialización", explicó el presidente de la Corporación Vitivinícola Argentina, Eduardo Sancho.
La promoción dio los primeros pasos el 15 de diciembre en Brasil en revistas especializadas de San Pablo como Gula y Plazeres da Mesa: se publicaron cuatro piezas rotativas que invitaban a beber excelente vino argentino. Y este mes comenzaron a publicarse en las reconocidas publicaciones estadounidenses Wine Spectator y Wine Spirits, a un costo de $ 1,7 millones.
Las mismas imágenes empezarán a verse en abril en las revistas y diarios de mayor tiraje de Gran Bretaña, Rusia y Canadá. Las cuatro piezas gráficas muestran —siempre a través del cristal de una copa— viñedos, tango, carne y glaciares. Los textos buscan exaltar esos íconos y relacionarlos con los vinos: "Alta categoría o alta altitud de vinos. Ambas cualidades se aplican a los vinos argentinos".
Según explicó Sancho a AE, el proceso de elección de los países para la promoción fue tarea conjunta entre la asociación "Vinos de Argentina" y las empresas exportadoras. Se hizo un estudio de comparación donde jugaron muchos factores: cantidad de habitantes, cómo se ha comportado el consumo de vino en los últimos años, cuáles son los países donde ha crecido el consumo y en los que ha decaído, la distancia a esos países, cómo está organizada la comercialización y su PBI. En base a estos factores se realizó un ranking y se sometió a la discusión con los empresarios para saber cómo veía cada uno esa lista en base a las realidades que tenía en su empresa. "Con esta base se tomó la decisión de empezar la campaña en cinco países, ya que creemos que seguirán aumentando su consumo porque tienen un crecimiento que hace que su población beba más vino, y que exista una base para comercializar los nuestros", dijo Sancho.
El grupo también acordó la participación de las bodegas en las ferias internacionales.
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