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HELADOS HAGEN-DAZS
El regreso de un clásico importado
Con costos más accesibles, gracias a una ingeniería logística, estos helados mundiales vuelven con nuevos sabores.
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SCHOO, PLA Y LOS HELADOS.
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Después de cuatro años vuelven a la Argentina los helados Häagen Dazs.
Cuando en 2002 la devaluación llevó el valor del dólar casi al 4 a 1 la presencia en el mercado local de esta reconocida marca internacional se derritió como si la hubieran puesto al sol.
Ahora, con el dólar que no pasa de 2,90 la marca regresa a las heladeras de los principales supermercados del país, estaciones de servicio, mini-mercados, drugstores y a los locales de la cadena Delicity.
"Nuestros helados tienen gran aceptación en el público argentino, por eso vamos a expandir nuestros canales de distribución en un 100 % en los próximos 15 meses, con una inversión de un millón de dólares", adelantó Alejandra Schoo, directora de Marketing de General Mills, la empresa que representa a la marca en el país.
Los helados se presentarán en envases de 430, 88 y 81 gramos en 10 sabores distintos de los 180 que tiene en el mundo.
"La idea es llegar a 40 gustos en seis meses", dijo Pablo Pla, gerente general de GM.
Una de las claves para que lograr un valor competitivo en el mercado local —costará cerca de US$ 5 el envase de 430 gramos— fue bajar al máximo los costos logísticos mediante operaciones directas con Francia, el país en donde se elaboran los helados.
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