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SEMANAS ARGENTINAS EN EL EXTERIOR
Las Pymes seducen a los mercados con una modalidad alternativa
Las coordina la Fundación Export.Ar. El debut fue en Chile, a mitad de año. En octubre se concretaron visitas a México y Francia.
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BUSCAN APUNTALAR LA IMAGEN DE LOS PRODUCTOS NACIONALES.
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Las propuestas creativas o alternativas suelen ser la mejor llave para abrir la puerta de los mercados. Y ese axioma no se circunscribe solamente a los productos. A partir de julio, muchas Pymes lograron colocar su oferta en nuevos destinos a partir de una modalidad hasta entonces inexplorada: las "semanas argentinas" que coordina la Fundación Export.Ar.
Con ese mecanismo, en octubre se lograron jugosas ventas a México y Francia. Unas 60 empresas (vinos, dulce de leche, yerba mate, miel, conservas, ropa y marroquinería) están participando del Mes Argentino en el Palacio de Hierro de México —una tienda tipo Harrod''s, que pertenece a un holding que desarrolla muchas actividades en aquel país—. En los 9 locales de la firma se ofrecen los productos que se le compraron a las Pymes por US$ 1.200.000.
"La oferta argentina tuvo una alta aceptación, ya que llegaron a agotarse algunos productos como camperas de cuero y piel de conejo, o vino de altísima gama, con un precio de más de 90 dólares la botella", explicaron en Export.Ar.
Entre el 12 y el 23 del mismo mes, se desarrolló la Quincena Argentina en el supermercado Auchan de Lille y en el Centro Comercial de Faches Thumesmill, al norte de Francia. Para ese fin, las empresas argentinas vendieron productos por 70.340 euros. Algunos de ellos fueron vinos de las bodegas Roca, Benegas y Noffal, alimentos y artesanías.
Esta modalidad de exportación fue configurada por la Fundación a partir de una serie de testeos que se llevaron a cabo en el exterior y que dieron como resultado que, si bien los productos argentinos tienen precios atractivos desde la salida de la convertibilidad, la imagen nacional que perciben los consumidores de los países más importantes es confusa y remite especialmente al tango, la carne bovina, el deporte o la Patagonia.
La primera experiencia tuvo lugar en Santiago de Chile (con el Mes del Dulce de Leche Argentino), pasó por Israel (diferentes productos) y Miami (en este último caso, con una feria de diseño de indumentaria). Para el año que viene ya hay algunos destinos agendados: México, Inglaterra, Brasil y Chile.
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