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ESTRATEGIA MARCA PAIS
Un proyecto para que nos identifiquen
La intención es que los principales referentes e íconos de Argentina sean reconocidos y asociados con el país.
Con la idea de colocar a la Argentina en la consideración de los consumidores mundiales y que éstos la perciban como un alto referente de lo que buscan, el Gobierno lanzó la primera Estrategia Marca País (EMP), un proyecto desarrollado por las Secretarías de Medios de Comunicación y de Turismo de la Nación por iniciativa del presidente Néstor Kirchner.
La Estrategia Marca País consiste en utilizar los factores diferenciales de la Nación (íconos, productos, lugares, personajes, etc.) con el objetivo de posicionar y aumentar el turismo, las exportaciones y las inversiones. De esta manera, las autoridades buscan aumentar su consideración internacional, el crecimiento del turismo, las exportaciones e inversiones.
"La marca país es una herramienta de alto contenido simbólico que supone el diseño de una política de Estado a partir del uso racional y coherente de nuestros factores diferenciales", dijo el Presidente durante el acto de presentación de la EMP.
La iniciativa contempla la interacción y la búsqueda de consensos en la actividad privada, el sector público, universitario y en el mundo de la cultura y el deporte, de modo que se pueda desarrollar la primera estrategia de marca país que trascienda al mundo.
La estrategia será elaborada por sectores interdisciplinarios como comercio exterior, marketing, comunicación y turismo, entre otros, y el programa incluye la realización de un concurso público para crear un logo que represente en adelante a la Argentina.
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